Nikt - nawet Bill Gates czy Robert Murdoch - nie wie, jak będą wyglądać media w przyszłości. Pewne jest tylko, że nowe technologie stwarzają szanse, ale też niosą zagrożenie. W branży telewizyjnej przykładem jest personal video recorder (PVR), czyli magnetowid cyfrowy. Pozwala on na odtwarzanie programu z pewnym opóźnieniem wobec czasu rzeczywistego. W Stanach Zjednoczonych chęć zakupu takiego urządzenia deklaruje 90 proc. użytkowników telewizji cyfrowej - i to głównie dlatego, że pozwala ono m.in. na wykasowywanie bloków reklamowych. Możliwość samodzielnego eliminowania reklam przez widzów może wydawać się groźna dla dochodów telewizji. Eksperci zauważają jednak, że o ile łatwo zdecydować się na wycinanie bloków promocyjnych z posiekanych nimi filmów, to trudniej jest to robić w przypadku, na przykład, transmisji sportowych. Łatwo można wtedy stracić atrakcyjne momenty...