Nagrody muzyczne MTV: zetki i milenialsi słuchają country, a K-pop służy państwu

Stacja muzyczna MTV od czterdziestu lat nagradza najlepsze teledyski. I choć czasy, w których wysokobudżetowe produkcje wideo wyznaczały muzyczne trendy, dawno minęły, z listy najświeższych nominacji do MTV Video Music Awards nadal dowiadujemy się całkiem sporo o naszych gustach. Tym bardziej, że MTV nie chce już odgrywać roli opiniotwórczej, od lat wyróżnia za to utwory i gatunki generujące największy ruch w mediach społecznościowych i streamingu.

Zacznijmy od tego, że słuchanie muzyki jest wciąż – bardziej niż oglądanie filmów i seriali – naszym ulubionym sposobem uczestnictwa w kulturze. W najnowszych badaniach Narodowego Centrum Kultury zadeklarowaliśmy, że muzyki dla przyjemności słuchamy co najmniej raz w tygodniu (84 proc. ankietowanych). A co leci w naszych słuchawkach? 

Country: muzyka zetek i milenialsów

Mimo że streaming faworyzuje utwory krótkie i memiczne, wciąż cenimy sobie opowiadane w piosenkach historie – o codziennym życiu, miłości, rodzinie. Właśnie z tego powodu po raz pierwszy własną kategorię na MTV VMA otrzymała przeżywająca renesans muzyka country. Niekojarzona już wcale z zachowawczością, przeciwnie: otwarta i różnorodna, reprezentująca różne środowiska i poglądy. Jedna trzecia utworów pojawiających się w tym roku w topowej dziesiątce amerykańskiej listy „Billboard Hot 100” należy właśnie do tego gatunku. Co więcej, przeprowadzone kilka miesięcy temu duże badanie organizującej koncerty firmy Live Nation pokazuje, że ponad 60 proc. dzisiejszej widowni country to ludzie młodzi: zetki i milenialsi.

Rząd Korei Południowej słucha K-popu

Drugim rosnącym globalnie trendem jest K-pop (MTV utworzyła dla niego osobną kategorię nagród w roku 2019), produkowany według sprawdzonego modelu – chwytliwe refreny, mieszanka gatunków (pop, hip-hop, R&B), dopracowana produkcja. Sukces koreańskiego popu, reprezentowanego w ostatnich miesiącach przez wokalistkę Rosé (osiem nominacji do MTV VMA), nie jest przypadkiem. Rząd Korei Południowej aktywnie wykorzystuje Hallyu (Koreańską Falę, czyli modę na tamtejszą kulturę) jako strategiczne narzędzie wzmacniania swojej pozycji, poprawy stosunków dyplomatycznych i napędzania gospodarczego wzrostu. Po kryzysie finansowym roku 1997, rząd postanowił odbudować siłę kraju właśnie za sprawą kultury. Od tamtego czasu najważniejsi koreańscy politycy otwarcie wprowadzają elementy Hallyu do swoich kampanii i działalności.

Idzie im to całkiem dobrze. Po sukcesach koreańskich filmów („Parasite”) i seriali („Squid Game”) amerykańska publiczność stała się jeszcze bardziej otwarta na treści z Korei. Między 2018 a 2023 rokiem streamingi K-popu wzrosły niebotycznie, a USA stały się drugim co do wielkości rynkiem eksportowym tego gatunku, goniąc już tylko Japonię.