Ile osób słucha RM?

W kronice “Kościół w Polsce", w “TP" nr 28/2003, podano informację, że Radio Maryja jest piątą pod względem słuchalności radiostacją w Polsce (badania SMG/KRC Poland Media SA przeprowadzone między marcem a majem 2003 r.). Podane przez “Tygodnik" dane mówią jednak nie o słuchalności, ale udziale w rynku toruńskiej rozgłośni, który wynosi 2,96 proc. Jak podaje instytut SMG/KRC zasięg dzienny Radia Maryja wynosi 4,22 proc. Nie znam zasięgu tygodniowego RM za marzec-maj 2003, ale z reguły oscyluje on wokół 20 proc. (dane z różnych miesięcy opublikowane w miesięczniku “Press"). Z danych wynika, że katolicka stacja z Torunia ma znacznie więcej słuchaczy, niż “TP" próbuje przekazać czytelnikom. Wszystko zależy od ujęcia wskaźnika: czy będzie to zasięg dzienny, tygodniowy czy udział w rynku. Ten ostatni mówi o długości słuchania radia w określonym czasie (np. w ciągu kwadransa), zasięg dzienny o liczbie słuchaczy z dnia poprzedzającego badanie, zaś tygodniowy o liczbie respondentów, słuchających rozgłośni w ciągu ostatniego tygodnia.

Tak więc RM wciąż jest potęgą medialną. Rzeczywista liczba odbiorców może być nawet większa, na co wskazuje metodologia badań instytutu SMG/KRC, który dwa-trzy lata temu wprowadził wywiad ankieterski przeprowadzany wyłącznie drogą telefoniczną wśród osób z populacji 15-75 lat. Wydaje mi się to dyskryminacją odbiorców starszych oraz mieszkańców wsi i miasteczek, gdzie telefonizacja nie jest tak gęsta jak w dużych miastach, oraz obniżaniem zasięgu Jedynki PR i RM - stacji wśród takich odbiorców najbardziej popularnych. Tacy odbiorcy nie są jednak, z punktu widzenia agencji reklamowych, atrakcyjnymi grupami docelowymi. Jednorazowy pomiar audytorium radiowego powinien przeprowadzić rzetelny ośrodek badawczy, który nie liczyłby się z oczekiwaniami agencji reklamowych i różnych firm medialnych.

DAWID KASZUBA, (Toruń)

Dane o słuchalności stacji radiowych znajdują się na stronie internetowej poświęconej mediom: www.wirtualnemedia.pl

Dziękujemy, że nas czytasz!

Wykupienie dostępu pozwoli Ci czytać artykuły wysokiej jakości i wspierać niezależne dziennikarstwo w wymagających dla wydawców czasach. Rośnij z nami! Pełna oferta →

Dostęp 10/10

  • 10 dni dostępu - poznaj nas
  • Natychmiastowy dostęp
  • Ogromne archiwum
  • Zapamiętaj i czytaj później
  • Autorskie newslettery premium
  • Także w formatach PDF, EPUB i MOBI
10,00 zł

Dostęp kwartalny

Kwartalny dostęp do TygodnikPowszechny.pl
  • Natychmiastowy dostęp
  • 92 dni dostępu = aż 13 numerów Tygodnika
  • Ogromne archiwum
  • Zapamiętaj i czytaj później
  • Autorskie newslettery premium
  • Także w formatach PDF, EPUB i MOBI
89,90 zł
© Wszelkie prawa w tym prawa autorów i wydawcy zastrzeżone. Jakiekolwiek dalsze rozpowszechnianie artykułów i innych części czasopisma bez zgody wydawcy zabronione [nota wydawnicza]. Jeśli na końcu artykułu znajduje się znak ℗, wówczas istnieje możliwość przedruku po zakupieniu licencji od Wydawcy [kontakt z Wydawcą]

Artykuł pochodzi z numeru TP 32/2003