Bruno Ballardini w wydanej niedawno po polsku książce "Jezus, i biel stanie się jeszcze bielsza" opisuje Kościół jako korporację, która od samego początku z ogromnym znawstwem posługuje się reklamą. W konsekwencji historia Kościoła staje się historią merchandisingu, opartego przede wszystkim na "zwyczaju regularnego odwiedzania punktu sprzedaży", czyli uczestnictwie w niedzielnej Mszy. Gdy przyjmie się wyłącznie ekonomiczną wizję Kościoła i jego historii, wszystko można zinterpretować w kategoriach handlowych. Budowa kościoła to dobór location, jego wyposażenie - interior design, obrazy i relikwie to oczywiście gadżety reklamowe. W końcu przestaje dziwić, że Msza to event reklamowy, oparty na communication mix, a sama Eucharystia odgrywa rolę "darmowej próbki smakowej", co ociera się już o świętokradztwo. Wszystko składa się włoskiemu znawcy komunikacji w jasną strukturę...